GUIA PARA EL CLIENTE. 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE ENCARGAR EL DISEÑO DE UN LOGOTIPO O MARCA.**

1. No es conveniente que el logotipo explique la naturaleza del producto u organización. Contrariamente a lo que suele pensarse, un logotipo indicativo del tipo de producto o servicio que identifica no es aconsejable. El logotipo debe funcionar como un nombre propio en cuanto a que debe permitir identificar ese sujeto en el universo de pares en que se inserte. Un logotipo descriptivo lo homologa con la competencia en lugar de diferenciarlo de la misma. Para explicar la naturaleza del producto o servicio existen otras piezas e instancias. El logotipo debe en cambio ser singular. A modo de ejemplo, pensar en qué medida los logotipos de las grandes marcas como Nike, IBM, Sony o Ford explican algo respecto de lo que identifican. Pensar en cambio cuántas panaderías barriales tienen flautitas y medialunas en sus logotipos y cuán difícil resulta diferenciarlas unas de otras.

2. Conocer el medio sobre el que se va a operar.
No hay forma real de desarrollar un signo que identifique – y por tanto singularice - a un producto o servicio si no se tiene pleno conocimiento del universo de signos que componen el segmento en el que se va a insertar. Los signos marcarios deben mirar hacia adentro de la organización para rescatar los valores a comunicar, pero también hacia fuera de la misma para encontrar la manera de diferenciarse. La agencia que diseñe el logotipo debe realizar un relevamiento de las marcas en el segmento y documentarlo.

3. Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.
Veinte años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue veinte años atrás. Ahora se sabe que una marca es mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio. ¿Qué es un sistema de identidad? Una batería de signos que, en conjunto, perfilan la imagen de una empresa o producto: logotipo, símbolo, color, trama, mascota, tipo de imagen, forma del discurso verbal, etc. Si se tiene solo un logotipo, las tarjetas son iguales que las publicidades y que el envoltorio y que el uniforme… Imprecisión e ineficacia. Un balance comercial requiere cosas distintas de los signos de identidad de las que requiere un aviso de revista. Se debe apuntar a un sistema que pueda articularse de manera de resolver de la mejor manera posible las piezas en los distintos medios y niveles de discurso que se requiera.

4. El logotipo debe ser más que “lindo”.
No tiene sentido medir los signos marcarios por cómo quedan de bien en la tarjeta o el site; estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de empresas. Después de todo ¿qué es hoy una empresa? No es la gente que la integra ya que podrían pasar 200 años y la empresa sobrevivir a todos sus actuales integrantes. Tampoco es el edificio donde se encuentra ya que bien podría mudarse y continuar siendo la misma empresa. Ni siquiera es los productos o servicios que desarrolla ya que podría cambiarlos por otros y continuar existiendo. La empresa es una abstracción, una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Recién cuando se percibe una organización esta existe como tal. Siendo así es claro entender que los signos que identifican esa abstracción sean de tal importancia; estos signos son más estables y atemporales que cualquier otro activo de la empresa. Estos signos son la organización en mayor medida que su personal, edificios o servicios. Si los signos están cuidadosamente desarrollados deberían asistir a una construcción de imagen más veloz, eficaz y duradera. Si en cambio son solo “lindos”…

5. Los logotipos deben ser versátiles y sostener su rendimiento.
Es importante considerar que los logotipos van a terminar operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. ¿Ese signo desarrollado va a seguir siendo legible si se lo reduce? ¿Funcionará en blanco y negro para, por ejemplo, las hojas de fax? ¿Y si debo transferirlo a una vitrina? ¿Se podrá bordar en los uniformes? Antes del desarrollo de ningún signo es imprescindible puntualizar las instancias de comunicación y los sistemas de reproducción que deberá soportar para identificar situaciones especiales pero, de todos modos, cualquier signo marcario básico como un logotipo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.

Martín Gorricho
Diseñador Gráfico

**Esto me lo encontré en vecidad gráfica hace ratillo y lo reproduzco porque dice mil verdades...

arte dinámico

página para adentrarnos aún más en el mundo del diseño y la publicidad, siempre con notas y matices para estar informados. arte dinámico

adoro los carteles, son elementos con los cuáles podemos decir muchas cosas con esa combinación genial de imagenes y texto, en adsoftheworld me encuentro estos del museo de los niños en el reino unido.

Manual De Identidad Corporativa

El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u organización.

Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad Corporativa

Presentación.
Introducción.
Reseña Histórica
Objetivos del programa
Vocabulario
Signos de identidad.
Emblema
Símbolo
Logotipo
Gama cromática
Cuatricromía
Tramas permisibles
Normas Básicas
Disposición formal de los colores
Control de un solo color
Control del diapo
Negro y escalas de grises
Control de proporción
Normas tipográficas
Normas complementarias
Control de sombras
Control de rotación
Control de deformación
Aplicaciones
Papelería
Papelería administrativa
Indumentaria
Fachada
Transporte
Anexos desprendibles
Artes finales
Carta de colores.

Trabajo recopilado en monografias.com
José Antonio Páez
Josea_paez@mavesa.com
joseantonio@cantv.net
Caracas Venezuela

mas juguetitos de papel...

los juguetes de papel de armar siempre han sido de mis favoritos, la vez pasada en vecindad gráfica me había encontrado con unos, y nuevamente adán nos trae un nuevo link con más de estos jugetitos.

un poco de buen humor...

uno de mis blogs favoritos es el almacén del diario el clarín de argentina, escrito por el trompetista gillespi, pongan mucha atención al audio de esta entrada, para tomarse con humor nuestra porfesión.

tipografías...

me encuentro en vecindad gráfica este link con mas tipografías gratis...

de pregoneros...

me encuentro en ads of the world unas de las piezas ganadoras de pregoneros 2007, saludos a mi amigo armando vega, felicitaciones por estos lados.

estos condenados europeos...

tendecias 2007 con respecto al diseño de logos, directamente desde europa, simples, la mayoría monocromáticos, geniales. aqui Eulda2007

antes y después...

cuándo se hace necesario renovar una imagen?, refrescar un logo o bien cambiar del todo ese elemento que identifica mi empresa?, es una decisión dificíl, se debe de basar en un buen estudio de mercadeo para determinar si es necesario. y si se llega a esa desición, uno como diseñador debe saber que lo que vamos a diseñar tiene que mejorar lo actual y debe de representar esa modernidad que busca el cliente.

en este blog se encuentran los antes y después de muchos logos, como para agarrar ideas de que se debe hacer y que NO se debe de hacer.

fotografias para bocetos...

agrego un par de enlaces de fotografías publicitarias

(otra cortesía de Miguel)

latinstock

corbis

revista colectiva

revista colectiva costa rica

marcas vectorizadas...

gracias a mi amigo Miguel, paso este link con marcas vectorizadas por aquello de una urgencia.

the best brands of the world

matame...

me pasaron este link por correo y no podía dejar pasar la oportunidad en enlazarlo.

y de cine...

carteles de cine viejitos, pero en los cuales se recurre a la ilustración y al diseño con el fin de promocionar esa película de moda. aqui

carteles de conciertos...

para seguir con la nota de afiches y carteles, este es un link en el que encontrarás ejemplos y ademas una lista en donde podrás encontrar aún mas ejemplos. bittbox

dime que afiche tienes?...

y te diré de qué país eres...

alki1

mensaje gráfico...

si bien he estado tratando de incluir en el blog, investigación y estoy exponiendo mis puntos de vista sobre ciertos temas, intentando por lo tanto que este no sea un blog solo de enlaces y no quiero tampoco que se convierta en un blog de copiar y pegar, es imposible negar que hay personas que expresan mejor las ideas sobre un tema, y hay que aporvecharlos al máximo para ampliar nuestros conociemientos.

así que aquí les dejo un excelente post del blog análisis gráfico.

señalética...

"Señalética es la parte de la ciencia de comunicación que estudia las relaciones fundamentales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos (6). Ejemplos de señalética los podemos encontrar en todos lados: las señales de transito, las instrucciones de uso de los aparatos electrónicos, las señalizaciones de emergencia etc." definición extraída de aqui

una de las partes fundamentales en la señalética es el pictograma y en el blog letritas encontrarás una muy buena explicación de esta técnica.

que lo disfruten.

vallas...

guía para el diseño de vallas publicitarias.

1. coloque máximo de 5 a 8 palabras en la valla, 6 segundos es el tiempo que se dispone para leer una valla.
2. nunca anuncie más de un artículo a la vez en una valla.
3. utilice tipografías grandes, sólidas, sin adornos y sin perfiles.
4. las letras deben de contrastar con el fondo:
los contrastes mas comunes son: letras negras en fondo blanco, letras negras en fondo amarillo, letras rojas sobre fondo blanco, letras verdes en fondo blanco, letras blancas en fondo rojo.
5. un fondo claro hace ver la valla mas grande
6. si se coloca una persona, esta debe mirar al frente o al interior de la valla.
7. ilustre sus vallas con personas agradables. En actitudes agradables.
8. trate sus valla como si fueran pequeñas, pero hágalas grandotas.
(fuente: Agustín Jaramillo Lodoño)

guión de radio...

el diseño no solo se compone de piezas graficas, de aplicar elementos visuales, colores y recorridos y formas, de tal manera que lo capten los ojos. el diseño implica agarrar cada uno de esos elementos y más, y aplicarlos de tal manera que produzcan las mismas sensaciones, solo que por medio del oído, recordemos que la publicidad es racional, emotiva y SENSORIAL.

aquí una página donde podemos encontrar elementos técnicos sobre guiones de radio.

juguetes y diseño...

no solo para niños son los juguetes, en esta página encontrará una buena dosis de juguetes un tanto oscuros y con un diseño increible... aqui

TELEVISIÓN:

DATOS TÉCNICOS:

ENCUADRE: Es la imagen que queremos capturar, lo que queda dentro del marco de la cámara, a fin de reproducir después.
Es la parte de la realidad que veo.
Cada encuadre tiene un PLANO.

PLANO: Forma de retratar la imagen.
Tipos:

PLANO GENERALÍSIMO: Todo mi escenario. Incluye toda la escena de acción.
PLANO GENERAL: Plano extenso pero no tan general.
PLANO ENTERO: Todo mi objetivo completo y parte de su contexto o ambiente.
PLANO AMERICANO: (Como en películas vaqueras) Un poco mas debajo de la rodilla hacia arriba.
PLANO MEDIO: De la cintura hacia arriba.
PLANO CORTO: Cara y un poco del pecho. (la mitad, como en las noticias)
PRIMER PLANO: La cara de mi objeto.
PLANO DE DETALLE: Imagen que enfoca un de talle como el ojo, la nariz, dedo, etc.

LA IMAGEN:

La imagen es dinámica: en movimiento, este puede ser de dos formas, ya sea que la imagen tenga movimiento, o la cámara sea la que se mueva.

TIPOS DE MOVIMIENTO DE LA CAMARA:

PANEO: Movimiento horizontal de la cámara de un punto a otro. (se gira la cámara)
TRAVELING: El recorrido en una imagen, logrado caminando con la cámara.
ZOOM: Alejamiento o acercamiento. (con la cámara fija)
DOLLY: Es igual al zoom, pero desplazando la cámara, no la toma. (in-out)
TILT: Cámara hacia arriba o abajo, con la base fija. (up-down)

Terminología de medios...

Cobertura: #,porcentaje de hogares susceptibles a recibir TV, radio o prensa
Penetración: #,porcentaje de hogares que poseen tv, radio, prensa y que están expuestos a publicidad
HUT: (homes using TV): se expresa en porcentaje
PUT: (people using TV): se expresa en porcentaje

RATING: porcentaje de hogares entre personas que están expuestos a una programación en una franja. Es ponderado del tiempo total.
Audiencia: es el rating en miles
Alcance: porcentaje de hogares entre personas expuestas a un programa por un tiempo dado, es mas certero que el rating, ya que es gente que tenia el programa en ese momento.
Sintonía: porcentaje de hogares que sintonizan un programa.
Participación de encendido: porcentaje de personas que en promedio están expuestos a un programa del total que están encendidos
Frecuencia: Promedio de impactos
GRP’s: Suma de puntos de rating obtenidos de tv y radio en un periodo (rating por numero de spot)
TRP: segmento mas especifico
CPR: costo de comprar un punto rating, mide la eficiencia vs inversión (costo spot entre rating)
CPM: relación costo para llegar a 1000 personas
SOV: Shared of voice o participación ruido. porcentaje de una marca en el total de pautas de categoría
SOI: shared of investment/ mismo para inversión
INDICE EFICIENCIA: SOV entre SOI

DETALLE DE INFORMACION NECESARIA EN UN ESTUDIO DE MERCADO:

INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES
(Alcances, limitaciones, justificación del tema y la empresa)

BASE DE INFORMACIÓN (antecedentes y diagnostico)
LA EMPRESA:
Historia (misión-propósito)
Nombre
Ubicación
Personal
Organigrama estructural y funcional

EL PRODUCTO:
Historia
Marca
Descripción del producto
Proceso de producción
Etapa del ciclo de vida
Posición en el mercado
Precio
Distribución
Publicidad
Promoción
Ventas (en unidades y unidades monetarias)

PERFIL DEL CONSUMIDOR:
Análisis psicográfico
Análisis demográfico
Análisis geográfico
Análisis socioeconómico
Definición del perfil

EL MERCADO
Competencia
Participación de mercado
Ventas
Distribución
Precios
Publicidad
Promociones
Producto y ciclo de vida del producto
Inversión publicitaria

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Hipótesis
Objetivos
Metodología
Análisis de los datos

ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Cantidades especificas
Periodos de tiempo, plazos, periodos de ejecución específicos
Ventas, rentabilidad, participación de mercado, distribución, publicidad y promoción, desarrollo de productos, precios, segmentación, posicionamiento, mercado meta

PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Segmentación
Mercado meta
Posicionamiento

imagen corporativa

el diseño de una imagen corporativa, empezando por la creación del logo, hasta llegar a su pagina web, implica un estudio de muchos detalles para lograr crear esa imagen que tanto buscamos.

en esta página se dan ejemplos de imagen corporativa de muy alto nivel. faveup

tipografías gratis...

si bien existen millones de tipografías distintas para utilizar, es importante no quedarnos estancados y "aceptar" lo que ya está hecho. parte fundamental del diseñador, es esa capacidad de crear y desarrollar tipografías con el fin de entregarle a nuestro cliente un trabajo único y original.

aqui le dejo un enlace en el cual encontrarán bastantes tipografias que podrás bajar gratis. aqui

pagina de diseñador...

sigo con la recomendación de diseñadores en los cuales no se limitan solo a la parte publicitaria, si no que concentran sus esfuerzos en ampliar la linea del diseño.

james owen

si está acostumbrado a decir que la publicidad exterior que encontramos en las paradas de los autobuses se les llama mupi, están completamente en lo correcto, pero se han preguntado que significa?

la respuesta se las tengo aqui

portadas....

el diseño de un afiche, de un anuncio tanto de periódico como de revista, busca ante todo llamar la atención del consumidor, con el fin de que este adquiera mi producto. es un proceso de diseño que involucra balance, proporción, etc, pero nada de esto es efectivo si no logra IMPACTO.

el diseño de una portada de revista anda por el mismo camino, y es una virtud del artista gráfico, lograr que esa portada sea el camino a la compra de esa revista.

para muestra un botón, o diría más bien, mil portadas?

http://www.coverbrowser.com/

fotografía periodística

desde 1955 hasta la actualidad, se han entregado anualmente los premios world press photo a
aquellas fotografías que se han destacado por lograr captar mas allá de una simple imagen.

http://www.worldpressphoto.org/index.php?option=com_photogallery&task=blogsection&id=15&Itemid=115&bandwidth=high

no solo de diseño vive el diseñador...

en cristal lab se toca un punto que al principio nos cuesta mucho admitir a muchos diseñadores.

http://www.cristalab.com/tips/39313/conceptos-basicos-de-publicidad

nuevo enlace...

excelente pagina de diseño...

http://www.ibelieveinadv.com/

blog de fotografia

una foto de mi camarita

excelente blog de fotografia.

nunca se termina de aprender.

http://haciendofotos.com/

codigo de barras en costa rica

me encontre esta direccion con respecto al codigo de barras en costa rica.

http://www.hacienda.go.cr/NR/rdonlyres/3427B81F-C409-4E00-8011-C9828807090C/12498/GS1Costa.pdf

estudios de diseño...

la idea actualmente es tener un estudio integral, en donde el diseño abarque la mayoria de las propuestas artisticas.

en los enlaces tengo un par de ejemplos de diseñadores integrales, entre ellos el famoso philippe stark y el otro tim cameron.

cuando de la mofa, la idea es genial.

que se pongan las pilas los de mac, antes de que les quiten clientes...

http://www.introducingidea.com/index.html

mas de color...

siempre es bueno tener enlaces para aplicar color a lo que diseñamos.

aqui otra pagina de esas bastantes completas...

http://www.colourlovers.com

revista digital...

hay varias en la red, entre ellas la monkey magazine, y me pasaron esta, aqui se las dejo...

para mi es el futuro de las revistas; las de papel las dejaremos de ver?

http://www.reefclassicmag.com/revista3/index.html

tendencias de diseño...

quieres estar actualizado?

http://www.thefwa.com/

tarjetas de presentación

el diseño de una tarjeta de presentación no debe quedar nada más en lo funcional, debe de ser un medio con el cual logremos una identificación total con su dueño.

ha de ser original y ante todo llamativa con el fin de lograr crear presencia.

un enlace para ver originalidad en tarjetas...

http://www.flickr.com/photos/dailypoetics/sets/72057594104389710/

un poco de color...

un par de links para encontrar paletas y combinaciones de colores.

http://www.colorhunter.com/

http://www.paletteman.com/

enlaces de paginas de diseño

esta página la encontre en vecindad gráfica y la tomo prestada, es una incrible lista de blog de diseño en español e inglés.

http://nolimit-studio.com/2md/

como desarrollar una imagen corporativa en 11 rapidos pasos.

1.- como primer paso se debe de tener la información general de la empresa y de los servicios y productos que esta ofrece. Generalmente se le entregan al creativo o agencia en un CD.

2.- se debe de rescatar la información mas importante de la empresa, su nombre y significado, la misión y visión, los servicios o elementos importantes que brinda la misma.

3.- en una reunión previa se define cuales son las piezas o artes que se van a trabajar para así definir la línea conceptual que se va a seguir y poder desarrollar una línea visual única para la empresa.
También el costo de nuestro servicio y se define el precio final del trabajo, la forma de pago y si la imagen va a ser explotada por ellos o por nosotros, esto porque de esto también depende el precio final.

4.- el proceso creativo continua con la elaboración de bocetos rápidos a mano con la intención de estudiar elementos, formas, conceptos, colores, tipografías, características, todos estos que vayan acorde al cliente y a la imagen que quiere proyectar el cliente con su servicio o producto. El concepto es fundamental ya que es a partir de aquí que se trabaja la imagen.

5.- una vez definidos los elementos anteriores, se pasa al illustrator para plasmar de forma casi definitiva las
ideas que se tienen. Son casi definitivas porque siempre sobre la
marcha encontramos detalles que cambiar o agregar o bien, quitar.

6.- una vez listas las propuestas de logos se almacenan para mostrárselas al cliente junto con el resto de papelería.

7.- no es lo mismo solo mostrar el logo al cliente que plasmarlo en la papelería. Así se aprecian mas defectos o ventajas que pueden tener los logos para tener una imagen mas clara de la empresa. Al igual que el logo se preparan propuestas con variaciones y variables para tener una visión mas amplia de la imagen.

8.- una vez reunido con el cliente se define cual va a ser el logo definitivo y se procede a trabajarlo con detalle, aquí se definen los colores, la tipografía, el escalaje del mismo y otros detalles técnicos. (cabe destacar en este punto que la reunión con el cliente debe de ser personal, en esta primera etapa se muestran las propuestas impresas y nunca en formato digital. Tampoco se le dejan las muestras impresa. Esto con el fin de proteger la propiedad intelectual de nuestro trabajo).

9.- una vez definido el logo se trabajan las propuestas de las tarjetas de presentación (y por ende las definitivas), el papel membreteado, facturas, catálogos de servicios y otros.

10.- por último y como punto mas importante, se pasa la factura al cliente y se cobra por nuestro trabajo.