DETALLE DE INFORMACION NECESARIA EN UN ESTUDIO DE MERCADO:

INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES
(Alcances, limitaciones, justificación del tema y la empresa)

BASE DE INFORMACIÓN (antecedentes y diagnostico)
LA EMPRESA:
Historia (misión-propósito)
Nombre
Ubicación
Personal
Organigrama estructural y funcional

EL PRODUCTO:
Historia
Marca
Descripción del producto
Proceso de producción
Etapa del ciclo de vida
Posición en el mercado
Precio
Distribución
Publicidad
Promoción
Ventas (en unidades y unidades monetarias)

PERFIL DEL CONSUMIDOR:
Análisis psicográfico
Análisis demográfico
Análisis geográfico
Análisis socioeconómico
Definición del perfil

EL MERCADO
Competencia
Participación de mercado
Ventas
Distribución
Precios
Publicidad
Promociones
Producto y ciclo de vida del producto
Inversión publicitaria

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Hipótesis
Objetivos
Metodología
Análisis de los datos

ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Cantidades especificas
Periodos de tiempo, plazos, periodos de ejecución específicos
Ventas, rentabilidad, participación de mercado, distribución, publicidad y promoción, desarrollo de productos, precios, segmentación, posicionamiento, mercado meta

PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Segmentación
Mercado meta
Posicionamiento